互联网争夺战进入新阶段

　　当我们讨论互联网“通道”的时候，大多数人会提到四家互联网公司的名字：谷歌、雅虎、微软MSN以及时代华纳旗下的美国在线(AOL)。在广告主的互联网支出方面，上述四家网站总共占到90%，其中，谷歌的比例最高。另外，“四巨头”还占据大量互联网流量，部分原因是数百万用户都选择其中一家网站作为他们的主页。每家网站的月独立访问人数都超过一亿。

　　但是，这种情况正悄然发生着变化，宣告争夺互联网影响力的斗争进入新的阶段。其他参与者也正在一种“进化式”的进步中变成“通道”，而这种进步会改变我们使用互联网的方式，改变广告主的行为。改变发生在社交网站，新应用和跨站合作正将Facebook、MySpace这样的社交网站变成数亿用户的一站式服务——通过这个平台，用户可以获取全部的互联网服务。

　　更为重要的是，在社交网站下一轮发展变化中，新工具将使用户在登录其他网站时，可以“随身”带上社交媒体身份。一旦“嫁”给了某个网络平台，成员的“社交图表”(密码、简介、好友列表)便成了“便携式信息”。换句话说，用户在网上冲浪时，可以按照社交网站“出身”对自己进行定义。

　　“四巨头”失去“独门绝技”

　　这可是互联网领域的大事件，表明互联网公司不再争相建立可吸引大量用户的“目的地网站”(destination site)，相反，社交网站的参与者正争先恐后，将其社交功能输送至所有网站，拓展其对整个网络的影响力。内容、沟通、商务和搜索已不再是“四巨头”的“独门绝技”。

　　不久以前，只有门户网站提供免费的电子邮箱服务。现在，拥有3亿用户的MySpace正准备提供同样的服务。另外，MySpace还推出了工具栏，会员可以看到朋友的“种子”——讲述他们在其他网站的所见所闻及购买的东西。至于日前活跃用户超过两亿大关的Facebook，也已提供电子邮件、即时信息、视频共享等服务。

　　会员可以在不离开网站的情况下在线购物，有时还能与社交网站的“朋友”就购买诀窍进行交流。有人将Facebook看作是谷歌、雅虎和MSN所提供的news feeds服务的社交变种。著名科技博客TechCrunch称，仅仅在今年二月份，此类功能便使Facebook新增用户4000万。该网站现在月独立访问人数达2.76亿，是“四巨头”中任何一家网站流量的两倍，其中就包括谷歌。

　　“整合全球范围的用户”

　　随着这些网站的用途转变，社交重叠正遍布整个互联网。Facebook Connect和MySpaceID可以令用户通过社交网络密码不同程度地探索互联网，有时还能与非社交网站的“朋友”聊天。门户网站正竭尽全力追赶这种潮流。谷歌建立了“Friend Connect”，微软在其Windows Live网络服务包中推出了类似功能。

　　即便是病入膏肓的美国在线，也不甘人后，发布了“生命流”(lifestreaming，有关朋友情况的实时更新)和聊天功能。上述所有技术使用户的社交范围面向所有网站。这一趋势有望改变互联网体验。用户已开始询问有关隐私和其社交媒体简介的所有权。这场讨论可能会升级。

　　与此同时，广告主最终可能会停止在互联网上购买广告位，转而依据他们的社交简介和社交网追逐用户。至于互联网公司未来的命运？正如这种社交网站的出现一样，拥有和利用社交应用程序的参与者们准备好以我们如今可以想象到的方式重塑互联网。谷歌常被人提及的使命是“整合全球范围的信息”，新目标会是“整合全球范围的用户”。(杨琳)