1月13日，受困的互联网巨擎雅虎，正式任命软件公司Autodesk现任执行主席、前首席执行官卡罗尔巴茨(Carol Bartz)接替现任首席执行官、公司联合创始人杨致远来出任公司首席执行官。杨致远将辞去雅虎首席执行官一职，重新担任“雅虎酋长”。杨致远和雅虎董事长罗伊博斯托克(Roy Bostock)当天都表示，巴茨是出任雅虎首席执行官的理想人选。

　　在随后举行的分析师电话会议中，巴茨以雅虎首席执行官身份发表了第一份公开声明。巴茨务实的风格令与会分析师们为之一振。她在电话会议中强调，“雅虎是一家需要一点管理的伟大的公司”。巴茨表示，在宣布任何雅虎未来发展方向的计划之前，她需要用一些时间来与属下进行谈话。

　　毋庸置疑，绝大多数人都不会担心巴茨的管理能力，或是她在困难时期带领公司走出困难的领导能力。巴茨在14年前成为Autodesk首席执行官。在Autodesk任职初期，巴茨曾与病魔相抗争，但请假时间非常有限。

　　入职第一天，巴茨就获知患有乳腺癌，但她也仅是为此请了一个月的病假。在她出任Autodesk首席执行官期间，Autodesk的年营收从3亿美元增长至如今的15亿美元。在2001年科技产业衰退时期，巴茨还通过削减成本让Autodesk躲过了一场劫难。

　　当然，巴茨确实没有多少互联网或媒体经验，这或许使她无法立即改变雅虎的发展方向。在上任之后，巴茨不仅需要定夺出雅虎的运营，而且还需要领悟出雅虎在快速变迁的网络媒体世界应当如何定位。美国投资机构Bernstein Research分析师杰弗里林德赛(Jeffrey Lindsay)在周二的投资者报告中指出，“在巴茨制定出有效的新战略之前，她可能需要数月的时间来熟悉互联网业务以及雅虎具体的业务模式。”

　　对于巴茨下一步需要做些什么，市场观察家们都有着长篇大论的见解。不过所有这些来自公司外部的建议，都不是巴茨所需要的。

　　确实，在上任之后，巴茨需要一段的时间来仔细观察雅虎的具体运营情况。她本人也在电话会议中表示，“让我们给这家公司一点呼吸的空间。”不过，无论是投资人、广告客户还是员工，都不会给巴茨充足的时间来为公司制定出下一步的发展方案。对此，《商业周刊》向巴茨提出了五条忠告。这五条忠告分别是：

　　专注、专注再专注

　　在过去一年多的时间里，杨致远和已宣布离职的总裁苏姗德克尔（Sue Decker）曾反复强调，雅虎将致力于成为消费者和广告客户喜爱的一站式网站，但这种无定型的模式从来没有在公司外部人士当中产生过共鸣。软件公司Cassatt首席执行官比尔科曼（Bill Coleman）说，“雅虎需要有人为公司进行重新定义，重新制定出发展模式与方向。”科曼曾与巴茨在Sun共事多年。

　　巴茨还需要用管理手段来终结雅虎究竟是一家科技公司，还是一家媒体公司的争论，许多的分析师和投资人也一直对此感到迷惑不解。雅虎当然也可以同时是一家媒体和科技公司，因为这类范畴取得成功的公司已有很多，例如Google和亚马逊。

　　雅虎最独特的资源，在于其聚集了从财经到体育的许多媒体资产，这些资产拥有着广告客户喜欢的庞大而忠实的受众群体。当时当雅虎全力向搜索引擎、社交网络发展时，它自己却忽略了这一点。

　　雅虎的领导层需要专注，而且需要在内部运营商做出艰难的取舍。甚至是对于搜索业务，都或许要有壮士断臂之勇。标准普尔分析师斯科特凯斯勒(Scott Kessler)表示，“我们预计雅虎将会削减许多的业务，来更多的致力于核心业务的发展。”

　　彻底规范当前的管理层架构

　　尽管前任首席执行官特里塞梅尔（Terry Semel）带领着雅虎走出了少年发展期，但他所创造出的“母体”管理系统却阻碍了雅虎的发展，阻碍了雅虎新服务的推出速度，使得权利被集中到了为数不多的几个人身上。

　　尽管雅虎反复重申将消除管理系统的“母体”结构，但这种情况却并没有出现。Autodesk首席执行官卡尔巴斯（Carl Bass）表示，“雅虎确实需要有人来负责协调工作。”

　　巴斯和其他一些人都认为，巴茨能够做到这一点。高管猎头公司Boyden的副总裁内尔希姆斯(Neil Sims)表示，“巴斯有着强大的决策能力，这是雅虎当前所需要的。”

　　解放技术

　　在雅虎当前的近1.3万员工当中，仍有许多有天赋的工程和程序人员。由于管理层架构的问题，阻碍了雅虎向市场推出令人满意的产品。比如说，雅虎360社交网络网站看似非常酷，但却一无是处，无法与Facebook匹敌。究其原因，就是因为雅虎360社交网络网站无法兼容许多简单的服务。

　　市场调研公司Gartner的分析师艾伦维纳（Allen Weiner）表示，在Autodesk时，巴茨曾把各类工程小组结合到一起工作。到雅虎之后，她将把这种模式植入到雅虎。

　　致电微软CEO史蒂夫鲍尔默，讨论交易问题

　　当然，向鲍尔默致电并非是将公司整个出售给微软。这种事情不再会发生，主要是因为微软已不想再这么做。按照当前的股价计算，雅虎也不可能会出售任何的东西。在一些人看来，出售搜索业务是一个好想法。在Google统治搜索广告市场，而微软又紧追不舍的情况下，雅虎坚持不放手搜索业务并非是什么良策。坐山观虎斗，致力于显示广告业务的发展，对雅虎而言可能会更好。

　　标准普尔分析师凯斯勒认为，将雅虎的搜索资产和微软的搜索资产合并起来，成立一家合资公司，两家公司各占一部分股份可能是更好的办法。科技博客Silicon Alley Insider创始人兼首席执行官亨利布罗吉特(Henry Blodget)此前也力推微软与雅虎进行合作。这么做的好处在于，不需要大量的资金，不牵扯过多的整合问题，雅虎董事会也可能会批准这一交易。

　　集中发展下一代显示广告技术

　　雅虎是显示广告市场的龙头。很明显，广告客户希望雅虎能够向他们的营销信息提供更多的渠道。可以说，在这一方面雅虎具有这独一无二的优势。

　　毫无疑问，新官上任三把火。巴茨肯定有打造雅虎的想法，不过她绝对不能为此而拖延太多的时间。因为当前她最需要做的，是阻止雅虎股价的进一步下滑，以取悦投资人。（编译/无痕水）