CTR市场研究公司副总裁田涛表示，“今年第一季度，中国广告市场整体增长仅为2％，增长率为近几年最低水平。广告主策略性缩减传播预算以应对经济危机，已经成为当前经济形势下遏制广告市场增长的主要原因。”

　　不过，在经历“三聚氰胺”风波后，乳品企业开始着力恢复消费者信心。数据显示，今年第一季度乳品广告的刊例花费同比增长了16%，其中电视广告的刊例花费增长速度快于总体达28%。省级地面电视台的贡献最大，同比增幅达61%。

　　乳品广告投放的前三品牌与去年同期相同，只是排名顺序逆转。据CTR广告监测，伊利广告投放问鼎行业首位，蒙牛位居第二，娃哈哈由于近期的宣传重点转移到了茶饮料和果汁饮料，奶类饮品的广告投放同比下滑了26%，仅排第三。