报告中指出，中国目前互联网用户已达2.9亿，即中国城市居民的绝大多数，都已经是网民。从来没有一个媒体能够给人们提供一个如此便捷的接触新闻、参与新闻、表达意见的平台。所以中国网民用他们的鼠标“选举”出的"2008年十大网络人物"和" 十大网络热词"，极具代表意义。

    报告中的排行生成首次采用了"互联网传播指数"的概念，它由网友的多种网络行为数据，经过复合计算而形成，包括：频道点击量、频道跟帖量、论坛提及率、博客提及率、搜索量。

    报告共分为十个榜单：“年度网络人物”、“年度网络热词”、“年度体坛人物”、“年度企业家”、“年度娱乐明星”、“年度热门电影”、“年度电视剧”、“年度热门单曲”、“年度基金公司”、“年度A股上市公司”。

    网易执行副总编方三文表示，“要研究中国现象，2.9亿中国网民的行为最具代表性和分析价值。而网易强大的数据分析系统和超过一半中国网民访问网易的的数据基数，为这份中国互联网传播报告的权威性提供了可能。”

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一，年度人物榜——体娱狂热 围观群众和粉丝团体为主

    以"刘翔"、"姚明"为代表的体坛人物和以"陈冠希"、"钟欣桐"、"张柏芝"为代表的娱乐人物，占据了网络人物十席中的九位。"艳照门"、"山寨"、"雷"三个热词的入选，也体现了人们不弱的娱乐心态。

    在报告中，"艳照门"位列热词排行第三位，事件相关人"陈冠希"、"阿娇（钟欣桐）"、"张柏芝"也分列人物排行的第三、四、六位，但分项数据展现了它们在公众心目中的不同地位。"艳照门"虽然热词榜总排名只位第三，但当仁不让夺得"搜索提及率"第一名，群众的围观看热闹心理相当重。"陈冠希"名列"搜索提及率"第一，但"论坛热度"却排在最后第十位。同样，"张柏芝"的"搜索提及率"高达第二位，"文章点击量"也排第三，但"论坛热度"甚至未有进榜。可以由此推论，人们对其主要是围观心态，并未更多涉及交流讨论。

    唯一例外的是，总排名紧随"陈冠希"之后的"阿娇"，"搜索提及率"仅为第九，而"跟帖热度"却高达第三。这与她对事件的不成熟发言处理有关，从而引起了相当多围观群众的议论。

    体育方面，人物排名最末的"郭晶晶"，也依靠"搜索提及率"中排名第四而入榜。而"刘翔" 靠"博客热度"第一名，"论坛热度"第二顺利排上人物排行第一，其"跟帖热度"甚至未入有榜。博客作为私人空间，论坛作为小圈子交流平台，也都较明显表现出了大众对他们的关注和讨论仅停留在较浅的层面。

    另外一批体娱人物的上榜，则主要由于粉丝团体的关注。乘"奥运"的东风，人物排名第二的"姚明"，在"文章点击量"和"跟帖热度"中排名均为第一；人物排名第七的"科比"，"论坛热度"第四，"文章点击量"第四；人物排名中第五的"刘德华"和排名第九的"王菲"，和入榜的其他人物相比，虽在2008年并未有大事发生，但由于"博客热度"分列第四和第五位也顺利入榜。

    最后，排名最末的山寨能够入榜，也完全是由于"搜索提及率"的排名靠前。

二，年度网络热词——公共事件 深度而持久的关注讨论

    从排行榜来看，离我们越远的公共事件，公众关注和讨论也相对越小。事件排名第七的"神舟七号"各项排名都不突出，但较为均衡，其中"跟帖热度"相对最弱；紧随其后的"美国大选"毕竟是发生在大洋彼岸，其"搜索提及率"、"文章点击量"、"跟帖热度"依次递减。

    而"四川地震"、"奥运"意料之中的位居事件排行首次席。报告中的排行较明显的表现出，"文章点击量"和"跟帖热度"基本体现了公众层面意义上的关注度和讨论意愿。

    最显著的数据案例为，事件排名中第一位的"四川地震"在"文章点击量"和"跟帖热度"中都排名第一。民众相信关注即是爱，也相信自己发声的力量，正因为网上一波波的热切关注和讨论，也回应和倡导了线下持续热烈的救助行动。

    另一个极具代表性的事件为排名第六的"华南虎"，它主要由"跟帖热度"，其次是"文章点击量"而被网友捧上榜。一个陕西农民PS了一批虎照，原本并谈不上多大的公共事件，但当网上跟帖的热议将事件挖掘到公共诚信的层面上后，其价值也远远不如表明所示那么简单了。

    此外，在人物排行中，仅列第八的"马英九"，也是唯一一位入选的政治领域人物，其他各项排名均较低，但他在"跟帖热度"中却排到了第五位，由此可见，民众对他不但有一定的深度了解，也有公开交流讨论的需求。

三，年度体坛人物——刘翔人气竟压姚明夺榜首退赛门引发全民大讨论

     北京奥运会前，刘翔仅仅收获两项冠军，略显羞涩。在多场比赛中，刘翔均因身体不适退赛。而公众给予了刘翔比以往更多的祝福，希望他能早日修养好身体，完成国人翘首以盼的终极目标：卫冕男子110米栏冠军。此外，刘翔也幸运成为中国境内第一位火炬 接力手，人气飙升，国宝级人物地位彰显无疑。

    2008年8月18日，刘翔在北京奥运会男子110米栏首轮比赛中，因伤再度退出比赛，令人 始料未及。悲情举动好似晴空霹雳震惊全国。最引人瞩目的刘翔以最意想不到的方式结束了一生中最重要的首轮预赛。事件发生后，这一爆炸性新闻立刻登上了全国各家媒体头条。官员极力解释、网友众说纷纭、刘翔公开道歉、教练泣不成声、商家落井下石等一系列赛后事件将本已受伤的刘翔再次推到了舆论的风口浪尖。当神 奇不在之时，刘翔归于平凡，黯然走下神坛，昔日的全民偶像瞬间沦为众矢之的。谩骂、指责，不绝于耳；理解、支持，依稀尚存。来自各方面的言论如同冰雹般肆无忌惮地砸向了这位仅仅25岁的年轻人。公众围绕着国家荣誉和个人健康哪个更重要的问题，展开了空前的全民大讨论。从某种意义上来说，刘翔的退赛唤醒了国人的人文关怀。不论是从传播广度，还是从影响深度上，刘翔毫无疑问成为新闻第一人，受关注度激增。

    奥运会后，赴美进行康复治疗的刘翔仍然受到网友的高度关切。互联网上关于刘翔治疗的每一步进展情况都给予了相关报道。网友关注的焦点在于飞人能否再度起飞。2008年年末，一段姚明探望刘翔的视频在网络上流传甚广并引发众多网友质疑。远在美国的刘翔，新闻热度不减。

四，年度企业家——“年度企业家”榜单公布 丁磊马云黄光裕入围

    在年度企业家十强榜单中，以王石、黄光裕、牛根生等为代表的争议性人物和以丁磊、马云为代表的商业模式英雄，占据该榜单多数席位。按行业划分，涉足房地产业务的企业家占4席，IT互联网占2席，化工、乳业、造纸和体育用品各占1席；以地域分，内地企业家占8席，台港两地各占一席。

五，年度娱乐明星——刘德华入选年度十大明星 婚姻成网友关注焦点

    在年度娱乐明星十强榜单中，47岁的刘德华在2008年继续风光无限，不论是在赈灾还是奥运期间都有出色的表现。特别是在四川地震后刘德华第一时间捐款，并积极投入到艺人的赈灾活动中，在整个赈灾的新闻报道过程中始终可见刘德华的名字，在网上也受到广泛关注和传播，年度互联网搜索提及率排名第三。

    一直以来刘德华保持低调神秘的私人情感，也是网友关注的一个焦点。2008年12月份，香港某八卦杂志曝出刘德华与朱丽倩在马来西亚神秘结婚，尽管刘德华本人对此未置可否，但消息还是引起网友的强烈兴趣和热烈讨论猜测，网友纷纷在论坛以及个人博客上发表各种关于刘德华婚姻的猜想。在网易《中国互联网传播报告》中，刘德华在论坛以及博客被提及的热度分别位列第一和第二。

六，年度A股上市公司——中国平安、中国石油成网友"最关注上市公司"

    在年度A股上市公司十强榜单中， 中国平安(行情股吧)、万科、中国石油(行情 股吧)等为代表的争议性上市公司和以招行、工行等银行类上市公司，占据该榜单多数席位。由于金融危机的广泛关注度，一共有3家银行股，以及海外投资遭受重大亏损的中国平安上榜。此外，2008年发生的汶川地震、毒奶粉等偶发事件也将涉及的万科、伊利等公司推上榜单。

    由于2008年国际国内经济形势发生的重大变化，中国由产品输出到资本输出的历史性转折在这一年起步，但从中国平安、中投、QDII等出海机构的业绩来看，我国的海外投资还处在“交学费”的阶段，距离欧美等发达国家差距仍然相当明显。

    以位居年度A股上市公司榜单榜首的中国平安为例，其斥资238.74亿元人民币入股的富通银行，由于深受金融危机的打击，濒临破产的边缘。平安因此计提了高达157亿元的损失，并遭到网民及投资者的强烈抨击。

    从榜单公司的上榜原因分析，企业的社会责任这一话题被提升至新的高度。中国平安的巨额融资方案，被认为其毫不顾忌A股市场承受能力，造成了A股市场的大幅下跌，并使之在07年底就开始成为舆论的焦点。汶川地震期间，王石的“十元论”，由于违背主流价值观，遭到了各界的口诛笔伐，万科的企业形象也因此遭到波及。9月份曝出的毒奶粉事件，让包括伊利在内的乳制品行业一夕之间陷入绝境，并引发国际社会对于中国产品的担忧，伊利也遭到了资本市场的惩罚，股价急剧暴跌。

     从榜单情况看，上榜上市公司大多是由于负面报道而受到网民的关注。上市公司如何更好的回馈投资者，以及如何利用互联网这个平台去影响更广泛的受众，是2008结束之际留给我们思考的问题。

    谁，最懂中国？答案已经很明显：网民。中国互联网监测中心的数据表明，中国目前互联网用户已达2.9亿，也就是说，除了受限于文化水平、经济水平和身体原因不能接触上网终端的人以外，中国城市居民的绝大多数，都已经是网民。他们的行为，当然最具代表性和分析价值。只是，在有互联网之前，从来没有一个媒体给他们提供了如此便捷的接触新闻、参与新闻、表达意见的平台。如今，互联网把一切都端在你的面前。